Однако для того чтобы стикер начал «продавать» определенный товар или услугу, он должен соответствовать определенным требованиям. Первое из них заключается в том, что эта рекламная наклейка должна привлекать внимание и одновременно быть простой и понятной для человека, который ее увидел. Если она содержит слишком длинный текст или замысловатые элементы, то высока вероятность, что человек, бросивший на стикер беглый взгляд, и не успевший сообразить, что там изображено, больше не будет тратить свое драгоценное время на разглядывание «очередной рекламы».

Поэтому важно, чтобы стикер был ярким и одновременно с этим эффектным. Если он выполнен на невзрачной бумаге в блеклых тонах, вероятность того, что его заметят среди многочисленных вывесок и наклеек в магазинах и транспорте: «Лучшие зимние шины», «Купи со скидкой», «Заполни каско калькулятор», очень не высока.

Другое не менее важное требование предъявляется к креплению рекламных наклеек. Здесь все будет зависеть от того, на каких материалах они будут размещены и на какой срок. Если стикеру предстоит послужить короткий срок, то он должен легко сниматься с поверхности, не оставляя на ней следов. Иные элементы, напротив, должны долго и крепко держаться на выбранной поверхности. Например, это могут быть наклейки про автострахование, перевозку мебели и иные постоянные услуги. Они должны крепко и долго держаться на различных поверхностях, которыми может быть все что угодно, начиная от стекла, и заканчивая бумагой.

С технической точки зрения это реализуется с помощью различных видов клея, выбор которого должен зависеть от назначения стикера. Например, для этикеток маленького формата чаще всего используется полуперманентный клей, для больших форматов больше подойдет перманентный клей, а для особых случаев могут использоваться морозостойкие, съемные, особо прочные и иные клеи. Поэтому очень важно знать, на каких поверхностях и на какой срок будут применяться различные наклейки.

Также в зависимости от условий, которые предстоит выдержать стикеру, он может изготавливаться с применением различных красок и способов печати, ведь одно дело, когда рекламные материалы висят в помещении, а другое – на улице под проливным дождем, палящим солнцем или в сильный мороз.

От того, насколько верно подобраны материалы для стикеров, насколько информативно и эффектно он выполнен графически и качественно растиражирован, во многом зависит и успех проводимой рекламной кампании.

ISO 216 серия А. Обрезные размеры листов.

Размеры листов серии A строятся от листа A0, площадь которого равна 1 кв. м. Формат A1 равен половине A0 и получен путем разрезания А0 на две равные части. А1 имеет длину, равную ширине А0 и ширину равную половине длины А0. И далее размеры всех форматов этой серии получаются путем деления пополам старшего по линии, параллельной короткому краю.

ISO 216 серия B. Обрезные размеры печатных листов.

Каждый формат серии B является средним геометрическим между форматами An и A(n+1). Все размеры печатных листов серии B строятся от листа A0, ширина которого равна 1 м.

ISO 216 серия C. Размеры конвертов в склеенном (сложеном виде).

Каждый формат серии C является средним геометрическим между форматами A и B с этим же номером. Благодаря этому лист A4 свободно укладывается в конверт C4.

Допустимое отклонение составляет ±1.5мм для значений до 150мм, ±2мм для значений от 150мм до 600мм, и ±3мм для значений свыше 600мм.

Типичные области применения форматов ISO 216:

Формат A0,A1 — чертежи, постеры и плакаты (см. также чертежные и архитектурные американские форматы)

Формат A2,A3 — чертежи, диаграммы, широкоформатные таблицы

Формат A4 — самый распространенный формат. Письма, журналы, бланки, каталоги, офисная бумага, расходные материалы для принтеров и копиров, рекламные материалы

Формат A5 — записные книжки, блокноты, идентификационные карточки, бланки, листовки, поздравительные открытки, рекламные материалы

Формат A6 — почтовые открытки, карточки

Формат B5,A5,B6,A6 — книги, брошюры, буклеты

Форматы C4,C5,C6 — конверты для писем формата A4: несложенные (C4), сложенные вдвое (C5), сложенные втрое (C6)

Формат B4,A3 — газеты, расходные материалы для копировальных машин в дополнение к A4

Дробные форматы, построенные как доля форматов стандарта ISO 216:

Обычно такие размеры приобретает разрезанный или сложенный лист, а также специально изготовленный лист (например открытки, приглашения).

Размеры форматов по ISO 623 и ISO 838

ISO 623:

Стандарт определяет размеры папок для хранения листов А4 и прочей полиграфической продукции не превышающей размеры А4 формата в развернутом или сложенном виде. Даны максимальные размеры для папок в сложенном виде.

ISO 838:

Стандарт определяет отверстия в листах под подшивку. Два отверстия диаметром 6±0.5мм. Центры отверстий находятся на расстоянии 80±0.5мм друг от друга и на расстоянии 12±1мм до края листа.
Отверстия расположены симметрично относительно оси листа.

Размеры форматов по ISO 7810

ISO 7810:

Стандарт определяет размеры идентификационных карточек.

В нашей стране вместо ID-1 используется формат 90 x 50 мм (реже 90 x 55 или 60 мм).

Американские форматы печатных листов

Английские форматы печатных листов

Российские стандартные форматы изданий по ГОСТ 5773-90

Примечание. Эти размеры не распространяется на форматы альбомов, атласов, книжек-игрушек, буклетов,
факсимильных, библиофильских, нотных изданий, календарей, изданий, выпускаемых на экспорт, изданий, печатаемых зарубежом, а также миниатюрных, уникальных и экспериментальных изданий.

Формат изданий условно обозначают размером листа для печати в сантиметрах и долей листа.

Форма издания в миллиметрах определяют: для издания в обложке — его размерами после обрезки с трех сторон, для издания под переплетную крышку — размерами обрезанного с трех сторон блока, при этом первая цифра обозначает ширину, а вторая — высоту издания.

Максимальные форматы являются предпочтительными для применения. Допускается уменьшение формата издания до минимального по высоте и (или) ширине при печатании издания на машинах устаревших конструкций, импортном оборудовании, а также с учетом технологических особенностей производства.

Предельные отклонения форматов изданий от установленного для данного тиража не должны быть более 1 мм по ширине и высоте блока.

Для правильной организации содержания необходимо внимательно относиться к выбору стилей заголовков и подзаголовков необходимо, поэтому старайтесь, чтобы все выглядело согласованно. То, что HTML предлагает шесть уровней заголовков, не означает, что Вы должны всегда использовать все шесть уровней на одной странице. Например, в данной статье использовалось только два заголовка: Н2 и жирный шрифт для подзаголовков

Работа с текстовыми блоками
Текст с экрана утомительно читать не только из-за того что информация передается пользователю посредством излучения монитора (а не в отраженном свете, как при чтении книг), но и потому, что организация большинства веб-страниц нарушает одно из основных правил книжной и журнальной типографики: строки в тексте на большинстве страниц слишком длинные для того, чтобы их можно было легко прочесть. Колонки в журналах и книгах делают узкими по физиологическим причинам: на обычном расстоянии для чтения диапазон движения глаза составляет лишь около 8 см, поэтому дизайнеры стараются вместить информативные фрагменты текста в колонки не шире, чем удобный диапазон для глаза читателя. Более широкие строки текста требуют, чтобы читатели двигали свои головы медленно или напрягали мышцы глаз, чтобы следить за длинными строками текста. К сожалению, большинство веб-страниц почти вдвое шире охвата глаза читателя, поэтому необходимо дополнительное усилие для сканирования таких длинных строк. Если вы хотите, подтолкнуть пользователей своего веб-сайта на самом деле прочесть документ онлайн (вместо того, чтобы его напечатать для последующего прочтения), рассмотрите возможность использования HTML-тегов “BLOCKQUOTE ” или “PRE”, чтобы сократить длину строки текстовых блоков примерно до половины нормальной ширины веб-страницы.

Литература
White, J. V. 1988. Graphic design for the electronic age. New York: Watson-Guptil.
Wilson, A. 1974. The design of books. Salt Lake City: Peregrine Smith, Inc.

Хорошая типографика во многом зависит от визуального контраста между шрифтами, и контраста между текстовыми блоками и окружающим пустым пространством. Ничего так не привлекает внимания глаз и сознания человека, как сильный контраст и разнородные изображения, однако подобные приемы стоит использовать весьма осторожно при создании дизайна или верстки страниц. Если сделать все жирным, то ничего не будет выделяться и создастся впечатление, что вы решили вынести мозг пользователю. Если вы набьете каждую страницу плотным текстом, читатели увидят серую стену и их сознание инстинктивно воспротивится отсутствию визуального контраста. Не принесет результата и попытка сделать все одинаково крупным. Даже жирные шрифты надоедают очень быстро, так как если весь текст жирный, ничего нельзя сделать выделить “жирнее”.

Для выделения заголовков в вебе используйте заголовочные html-тэги (H1, H2, etc.), но делайте это внимательно. Чтобы контролировать их внешний вид (размер шрифта, жирность, наклон) – использование стили css.

Визуальныя логика vs. стуртурная логика

Создатели первоначальных HTML-стандартов были рациональными людьми, которые хотели, чтобы документы создавались с минимально необходимой разметкой для более логичного представления структуры информации. Поскольну они были мало заинтересованы в качественном визуальном отображении страниц, в текущей версии HTML нет хорошей типографики и возможности форматирования. Сосредоточившись исключительно на структурной логике документа HTML, создатели веба игнорировали необходимость визуальной логики сложного графического дизайна и типографики.

Организации, ответственной за кодификацию языка HTML, сталкивается с массой жалоб графических дизайнеров – заголовки и подзаголовки, созданные при помощи соответствующих тэгов в веб-документах часто выглядят неуклюжими, чрезмерно большими. Однако сейчас эта проблема решается использованием стилей css, как было написано выше.

Шрифт and “разборчивость”
Мы читаем, в первую очередь, путем распознавания общей формы слов, а не рассматриваем каждую букву в отдельности, а затем складываем их в известные слова:

Избегайте использования всех заглавных букв в заголовках – это гораздо труднее для чтения, потому что слова образованные из прописных букв однообразные прямоугольники, которые предлагают очень мало разнообразных форм, за которые может зацепиться глаз читателя:

Читабильность зависит от верхней части слов
Ваше решение использовать строчные или прописные буквы имеет большое значение для читабильности. В основном, использование “нижнего” стиля (когда заглавная – только первая буква первого слова в предложении или для имен собственных) подразумевается только у заголовков и подзаголовков. Такой стиль более разборчивый, потому что при чтении мы прежде всего сканируем вершины слов:

Обратите внимание, что гораздо сложнее читать нижнюю половину одной и той же фразы:

Если вы используете заглавные буквы во всех словах заголовка, вы прерываете процесс “сканирования” читателем формы слов:

Литература

Bringhurst, R. 1992. The elements of typographic style. Washington: Hartley and Marks.
Siegel, D. 1996. Creating killer web sites. Indianapolis: Hayden Books.
Spiekermann, E., and E. M. Ginger. 1993. Stop stealing sheep & find out how type works. Mountain View, CA: Adobe Press.
typoGRAPHIC A concise, elegant essay on typography and letterforms from razorfish/bluedot.